Stockholm Fashion Week SS 2011 — House of Dagmar Cocktail and the blogstars

This year’s edition of Stockholm Fashion Week showcased a fine selection of the countries designers. It was, however, without the best and the biggest of the Swedish brands, such as Fifth Shoe Avenue Repair, Diana Orving, Minimarket, Acne, and House of Dagmar. Putting on a fashion show is hard on the wallet, so instead these brands chose to focus on the bigger, and – dare i say it? – more important, fashion weeks around Europe with better media exposure, such as Copenhagen and London.

House of Dagmar had already showed their collection in Amsterdam and decided to just have a showroom in Stockholm. With Latin live music, mojitos, spanish champagne (Cava) and fruit brochettes the showroom felt more like an intimate party than a fashion event. Ari from Fashionisima, Andreas and I wondered if the showrooms are the best idea to showcase the designer´s collections or if they should stick to the traditional fashion shows. I wish I could say we came to an intelligent and insightful conclusion, but I’m afraid the free supply of mojitos came in the way of any deep thinking.

The special guests of Stockholm Fashion Week were there too. I´m talking about the fashion bloggers Susie Bubble, Bryan Boy, Andy Stylescrapbook, Rumi Fashiontoast, Phil Oh and Face Hunter, the fashion world’s favorite pets. It was interesting to see them in real life and even more interesting to listen to all the different opinions about them and about what they bring and if they should even be invited to runway shows at all. After what I saw at Stockholm I can´t stop wondering, is it really worth inviting bloggers to such a small fashion week, spending money on airplane tickets and hotels, and seating them on front row? Perhaps the front row should be reserved for buyers, editors and proper fashion reporters and the money could be better spent on supporting young designers.

Let´s see what happens next season. And after all, I´m a blogger too and I had my first front row seat at Stockholm Fashion week.

What do you think – should they continue treating fashion bloggers as stars and seating them on front row?








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  1. JuanP Reply

    Pues te diré, a veces no estoy de acuerdo con sentar a todos los bloggers en un front row solo para elevarles el ego, tampoco lo de pagarles la estancia total en los eventos, son una fuente de información en estos días como cualquier otro medio, eso si.

    Pero hay que tratarlos hasta eso con respeto, digo, se ofrecen a publicitar una marca sin alguna remuneración más que reconocimiento, lo hacen como dirían por aquí “de a gratis” Así que tampoco es para hacerles el feo.

    Ahora, lo que te voy a decir no te lo vayas a tomar personal, pero preferiría mil veces a los bloggeros de street style en el área de fotógrafos y camarógrafos y a los que hacen un trabajo de análisis de la colección y demás en un asiento cerca de la pasarela, pues ellos son los que necesitan ver las prendas de cerca.

    Los que hacen mitad y mitad, pues no sentarlos en el front row pero tampoco aventarlos hasta el fondo pero eso no tiene nada que ver con el post.

    Creo que lo he dicho todo y hasta aquí mi comentario.

    Saludos! (n_n)

    PD. Como dices es mejor usar el dinero en impulsar al talento local o algo así, creo que se aprovecharía mejor. El blogger debería viajar como pudiera pues creo que ni a la Wintour le han de dar hospedaje se lo paga su trabajo.

  2. BoticaPop Reply

    Creo que el punto es que no están sentando a unos “bloggers” si no a unas estrellas. Es como pagarle a las olsen para que vayan a tu show y se sienten en front-row. Sólo están ahí para “dar brillo y esplendor”. Si a mi me preguntaran, diría que prefiero ser blogger a socialité…

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